Deux types de spécialistes du marketing numérique : La tortue et le lièvre

Le marketing est un zoo. Des oiseaux pépiants des médias sociaux aux hippopotames qui dominent les réunions, nous sommes un groupe diversifié.

Mais il y a deux types de spécialistes du marketing qui me sont très chers : les tortues et les lapins.

Vous connaissez l’histoire : tortue lente, lièvre rapide.

Ce sont les stratèges et les optimiseurs. L’un aime les grandes idées nouvelles et l’autre aime les améliorations continues et itératives. C’est la révolution contre l’évolution. Le spécialiste du marketing 10x et le spécialiste du marketing 10%.

Je les aime tous les deux pour des raisons différentes (et opposées). Voyons voir…

Le lièvre 10x (le changeur de jeu)

En quoi le distributeur 10x diffère-t-il d’un distributeur typique ?

Les idées sont plus grandes. Le spécialiste du marketing 10x aime les nouveaux départs. Ce sont des pionniers qui remettent en question le statu quo. Les risques sont plus élevés, mais les récompenses le sont aussi.

Objectif : trouver la grande idée qui distingue la marque.

Points forts : positionnement, stratégie, relations publiques, stratégie de marque, différenciation, brainstorming, connexion avec l’objectif.

« Ne vous souciez pas du comment. Concentrons-nous sur le pourquoi.

Ne faites pas de petits plans. Ils n’ont pas de magie pour remuer le sang des hommes. »

Faiblesses : Pas le meilleur en matière de suivi, d’utilisation des données et de persistance. 10x les spécialistes du marketing chassent parfois les objets brillants. Ils sont enclins à l’ennui. Ils achètent trop de technologie.

« Des données ? C’est intéressant mais souvent sans intérêt.

Un rapport n’a pas dit à Steve Jobs d’inventer un smartphone. »

Valeur pour l’organisation : Ils voient le paysage concurrentiel et ont des idées bien arrêtées sur la voie à suivre. Ils sont souvent une source d’inspiration. Ils s’amusent dans les réunions. Mais pas le genre de contribution dont vous avez besoin tous les jours.

Des animaux de compagnie : Le lièvre est frustré quand les gens ne s’embarquent pas rapidement. Quand ils doivent répéter leur explication … parce que nous en parlons depuis des mois. Si nous avions commencé à l’époque, nous en aurions déjà vu l’impact !