La mode rapide, tout ce qu’il faut absolument savoir

Comment est née la Fast Fashion ?
Fast Fashion est passé d’un concept basé sur l’objet à un concept basé sur la production ; Zara est à l’origine de cette tendance, suivie immédiatement par Benetton et d’autres grandes chaînes de distribution.

L’objectif principal de Fast Fashion est de produire un vêtement le plus rapidement possible, même au prix de le faire passer pour une mode  » jetable « . Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi les marchandises changent presque toutes les semaines dans les grands magasins ?

Juste pour répondre aux besoins de Fast Fashion, les tendances changent rapidement et ainsi les goûts des consommateurs, de sorte que même les articles en vente subissent des changements continus, juste pour s’adapter à l’évolution de la mode et les tendances du moment.

Tout cela, traduit en termes de marketing, signifie qu’en produisant de nombreuses nouvelles collections (jusqu’à 55 micro-collections par an), les consommateurs sont encouragés à aller plus souvent dans les magasins et donc à acheter plus.

Impact environnemental de la mode rapide
L’industrie textile occupe la deuxième marche du podium en tant qu’industrie la plus polluante du monde, grâce surtout à Fast Fashion, qui n’est certainement pas synonyme d’achats  » verts  » ; au contraire, il est bien connu que Fast Fashion utilise des procédés et des méthodes de transformation qui ne sont pas inclinés vers l’environnement et sa protection.

Il suffit de penser à la teinture de tissus contenant des composants hautement cancérigènes pour l’homme (nickel, chrome, etc.) ou aux matières premières utilisées pour fabriquer un tissu, d’origine douteuse et de traitement encore plus incertain.

Le coton, le tissu naturel le plus utilisé dans le monde avec un impact environnemental et social dévastateur. Polyester, une matière synthétique non biodégradable et toxique dérivée du pétrole. Matériaux qui polluent dangereusement pendant la production, mais aussi tout au long de leur longue durée de vie.

Les substances toxiques utilisées lors de la production de ces tissus sont absorbées par notre corps – des études récentes montrent que de plus en plus de personnes souffrent d' »allergie d’accumulation ». Ces substances toxiques sont présentes dans tous nos vêtements et sont libérées dans l’eau à chaque lavage.

Fast Fashion a énormément réussi à réduire les coûts de la dernière génération de vêtements ; pour les consommateurs, il est merveilleux de porter des vêtements similaires à ceux des marques les plus célèbres de la planète et de pouvoir les acheter à des prix accessibles à tous.

Il s’agit d’une véritable révolution dans le secteur de la vente au détail, avec la production de vêtements à bas prix et la possibilité pour une grande partie de la population d’acheter les articles les plus branchés de la saison que l’on voit sur le podium.

C’est pourquoi il ne faut pas s’étonner de trouver chez Zara’s un sac ou une robe qui rappelle de près le mannequin que l’on vient de voir au défilé d’un célèbre couturier ; Fast Fashion est né comme ça et se transforme en monstre à craindre.

La mode rapide utilise des méthodes de production qui ne sont pas considérées comme légitimes, ainsi que des matières premières d’origine douteuse avec un contrôle de qualité qui, bien que pouvant être considéré jusqu’aux marques qu’il représente, est toujours un contrôle de qualité basé sur des principes très différents de ceux offerts par les certifications textiles, qui traitent de la qualité en tenant compte des matières premières utilisées et leurs effets secondaires sur la santé humaine et l’écosystème entier.