Révolution de la mode : quelques exemples d’évolution de la mode

S’il est vrai, comme l’écrit Il Sole 24Ore, qu’en 2017 le marché du luxe a connu une croissance de 5%, avec un pourcentage nettement élevé d’achats effectués par Millennials (80%), alors on peut dire que de nombreuses maisons italiennes ont remporté ce défi, et sont sur la bonne voie pour inspirer des publics toujours nouveaux. D’autre part, l’entrée des Milleniums dans l’arène du luxe a changé la façon dont les achats se font, et surtout les lieux où ils sont finalisés : non plus l’exclusivité de la boutique, un « temple » réservé à ceux qui savent apprécier, mais le caractère démocratique du e-commerce haut de gamme, caractérisé par un très haut niveau de service. Nous verrons à la fin de cet article. Il importe cependant de mettre l’accent sur les grandes valeurs dont la mode devient porteuse, non pas en se positionnant par rapport à ses concurrents, mais en prenant position sur des questions pertinentes et universelles.

Sujets d’actualité : la révolution de la mode, la mode révolutionnée
Environnementalisme, durabilité, égalité entre les sexes, pacifisme, tels sont quelques-uns des thèmes sur lesquels les maisons de couture italiennes ont pris position, en utilisant des processus de communication qui clignotent chez les plus jeunes et en déclenchant une dynamique vertueuse qui a un impact sur le volume des ventes et sur le sentiment qui anime la marque, qui dans certains cas devient de véritables marques d’amour.

Le lien entre les maisons de couture italiennes et leur territoire d’origine est un réel avantage compétitif sur les marchés internationaux, amoureux de l’artisanat du produit made in Italy, et c’est une relation que de nombreuses maisons de couture ont su entretenir et entretenir dans le temps. C’est le cas, entre autres, de Fendi et Bulgari à Rome et de Salvatore Ferragamo et Gucci à Florence, qui ont ouvert des musées d’entreprise, financé de nombreuses restaurations et contribué à la protection et à la valorisation du patrimoine artistique. Mais c’est la petite ville de Solomeo, en Ombrie, qui est devenue célèbre dans le monde entier grâce à la marque Brunello Cucinelli. En effet, toute communication de marque est centrée sur un lien essentiel non seulement avec le territoire, mais avec le rêve de son fondateur : travailler pour la dignité morale et économique de l’être humain. De la nature de la chaîne de production aux interventions sur le territoire, M. Cucinelli a rendu possible un écosystème vertueux, destiné à une clientèle très sélectionnée.